Seit 27. September 2026 gelten in Österreich neue Regeln für Umweltaussagen. Allgemeine Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ sind damit in der Werbung weitgehend Geschichte. Was das für Unternehmen bedeutet – und warum es für alle mit echter Substanz eine Chance ist.
Mit der Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) hat Österreich die europäische EmpCo-Richtlinie umgesetzt. Der Name steht für „Empowering Consumers for the Green Transition“: Verbraucher:innen sollen Umweltaussagen vertrauen können. Der Nationalrat hat die Novelle am 7. Juli 2026 beschlossen, seit 27. September wird sie angewendet.
